메조미디어 보고서…“디지털광고 비용 총 8천691억…작년보다 44%↑”

올해 상반기 국내 인터넷 동영상광고 시장에서 유튜브와 페이스북의 점유율이 70%를 훌쩍 넘었다는 조사 결과가 나왔다.

디지털 마케팅 전문회사 메조미디어는 20일 펴낸 ‘2018년 상반기 업종분석 리포트’에서 올해 상반기 국내 인터넷 동영상광고로 유튜브가 1천169억원(40.7%), 페이스북이 930억원(32.4%) 매출을 각각 올린 것으로 분석했다.

두 회사를 합친 외국계 업체의 시장 점유율은 73.1%에 달한다.

두 회사의 시장 점유율은 지난해 상반기 같은 조사에서 나온 67.5%보다 6%포인트가량 늘어난 것이다. 당시 유튜브는 742억원(36.7%), 페이스북은 623억원(30.8%)으로 각각 추산됐다.

올해 상반기 조사에서 유튜브와 페이스북의 뒤를 이은 업체는 네이버(249억원·8.7%), 다음(164억원·5.7%) 등이었다.

모바일 디스플레이 광고 시장에서는 네이버가 지난해(403억원)의 두 배가 넘는 845억원의 매출을 올리며 시장 점유율 33.7%를 차지한 것으로 분석됐다.

메조미디어는 “네이버의 모바일 상품 강화로 모바일 디스플레이 광고 비중이 전년 동기 대비 늘었다”고 분석했다.

네이버는 PC 디스플레이 광고 시장에서도 1천255억원(37.9%) 매출을 올리며 2위 다음(691억원)과 큰 격차를 유지했다.

3가지 시장을 합친 전체 상반기 디지털광고 시장은 8천691억원으로, 지난해(6천41억원)보다 44%가량 성장했다.

메조미디어는 각 매체에서 실시간으로 광고를 수집하는 방식으로 각사 매출을 추산했다.

연합뉴스